Données marché

• Le pays compte aujourd’hui une quarantaine de grands musées dont plusieurs jouissent d’une visibilité internationale comme le Museum of Old and New Art (MONA) en Tasmanie, ou la National Gallery of Australia (NGA) à Canberra. Le musée le plus visité de toute l’Océanie est la Art Gallery of New South Wales (AGNSW) à Sydney, avec près de 1,7 millions de visiteurs en 2023
• Priorité de la stratégie gouvernementale, les infrastructures sont de grande qualité et d’importants investissements immobiliers ont été réalisés récemment : pas moins de 14 institutions ont été créées ou rénovées en 2021
• Plusieurs musées bénéficient de grands projets d’expansion, comme pour le Powerhouse Museum à Parramatta (le plus grand projet culturel de l’état du NSW depuis l’Opéra de Sydney), ou la National Gallery of Victoria à Melbourne
• La première Micro-Folie a été inaugurée à Brisbane en 2023 en partenariat avec l’Alliance Française de Brisbane et l’Université Technologique du Queensland ; ce musée numérique permet de diffuser les œuvres de 12 établissements culturels français (Pompidou, musée du Louvre, musée Picasso, etc.)
• En 2019, l'Australie comptait 20 sites inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO, 4 culturels, 12 naturels et 4 mixtes
• Les principales métropoles du pays sont en expansion constante et disposent de moyens considérables pour valoriser leur patrimoine architectural tout en transformant leur urbanisme. Cette tendance sera particulièrement intéressante à suivre à Brisbane, en préparation de ses JO de 2032.

Opportunités d’affaires identifiées

• Tournée d’exposition : le programme Australian Government International Exhibitions fournit un financement pour compenser le coût de l'assurance des expositions internationales éligibles à une tournée en Australie

Conseil et partage d’expertise

• Médiation culturelle : les musées australiens sont en demande d’expertise pour s’adapter à un profil visiteur en pleine évolution (boom de l’immigration asiatique), « aller vers » un public éloigné (stratégies régionales, ouverture plus grande aux first nations) et toucher un public plus jeune (développement de learning centers, partenariats avec les écoles) y compris sur thèmes encore peu traités (culture scientifique)
• Développement d’une offre numérique : accueil d’expériences immersives, digitalisation des collections, utilisation de l’intelligence artificielle, gamification des contenus, création de scène numériques
• Reconversion de friches, restauration patrimoniale et création de tiers-lieux : en croissance, les villes australiennes disposent à la fois de vastes espaces d’expansion et de grandes friches industrielles.
• Résidences artistiques : French Australian Cultural Exchange Foundation (FACEF), créée fin 2023 et en cours de développement, prévoit de soutenir des projets de résidences artistiques croisées entre les deux pays, dans tous les secteurs des industries culturelles et créatives.

Données marché

• Le secteur des jeux vidéo a généré 345,5 millions AUD (196 millions d’euros) en 2023, signant une croissance annuelle de 21%
• En 2023, l'Australie comptait 111 studios de développement de jeux vidéo, soit près de deux fois plus qu’en 2016, principalement dans l’Etat du Victoria, qui concentre plus de 40% des effectifs
• Terre de jeux jusqu’à l’éclatement de la bulle Internet, l’Australie revient sur le devant la scène mondiale du jeu vidéo, avec un écosystème « indé » florissant – 80% des studios emploient moins de 20 salariés
• Les ventes du secteur ont atteint 4,4 milliards AUD (2,5 milliards d’euros) en 2023, marquant une augmentation annuelle de 5 %
• Ubisoft et Gameloft disposent, respectivement, d’un studio à Sydney et à Brisbane.

Opportunités d’affaires identifiées

• Installation d’un studio : Brisbane dans l’état du Queensland, où les crédits d’impôt combinés atteignent 45%, offre l’écosystème le plus favorable du pays pour l’installation d’un studio de production mature
• Les studios français peuvent émarger à un crédit d’impôt de 30% sur leurs dépenses, qui peut être combiné avec les dispositifs d’aide au niveau des États
• Les studios français peuvent également bénéficier d’un écosystème tech dynamique (Sydney est classée n°7 mondial dans le Digital Cities Index 2022), d’un décalage horaire favorable à un cycle de production ininterrompu avec l’Europe, et d’un vivier de talents, formé dans des universités de rang mondial, ou d’expatriés qui reviennent d’Europe et d’Amérique du Nord
• Exportation de savoir-faire et de briques technologiques indispensables au développement des jeux
• Dans le cadre de la stratégie Revive, 12 millions de dollars australiens sont investis sur la période 2023-2027 afin de soutenir les développeurs de jeux numériques et les petits et moyens studios de jeux indépendants par l'intermédiaire de l’agence fédérale Screen Australia.

Données marché

• Le secteur du cinéma pèse 951 millions AUD (540 millions d’euros) en 2024 ; l’industrie audiovisuelle au sens large génère 6,8 milliards AUD de revenus et emploie environ 55 000 personnes
• Le parc des salles comprend 2 244 écrans sur l’ensemble du territoire, les Etats du New South Wales et du Victoria en comptant le plus grand nombre, respectivement 663 et 616 en 2024
• Sydney concentre près de 60% de l’industrie audiovisuelle, avec notamment les Disney Studios, plus grand studio de toute l’hémisphère Sud
• L’État du Victoria héberge l’un des plus grands studios de tournage au monde, Docklands Studios Melbourne, et organise l’un des plus anciens festivals de films, le Melbourne International Film Festival
• L’Australie a produit 36 longs-métrages en 2023/2024, ce qui représente un investissement total de 214 millions AUD (121 millions d’euros)
• Le French Film Festival est le plus grand festival du film français à l’étranger, avec près de 200 000 entrées lors de l’édition 2025 et une diffusion sur 20 villes australiennes.

Opportunités d’affaires identifiées

• Les entreprises françaises peuvent émarger à plusieurs dispositifs fiscaux : crédit d’impôt de 30% pour l’implantation en Australie, et du même montant pour les dépenses de production post, digital & VFX (PDV), sans compter les aides au niveau de chaque état, qui peuvent aller jusqu’à 15%
• Les sociétés de productions françaises peuvent bénéficier à la fois d’infrastructures de production de standard international, d’environnements géographique très divers pour les décors naturels, et d’un écosystème favorable au développement d’activités de production, notamment dans la production virtuelle et la post-production, l’animation et les VFX
• Un accord (administratif) de coproduction a été signé en 1986 entre l’Australie et la France : 35 longs-métrages de cinéma ont été produits dans ce cadre. Les producteurs indépendants australiens réalisent de plus en plus l’intérêt de lever des cofinancements internationaux, et la France apparaît comme un partenaire potentiel prioritaire, au même titre que le Canada. Les négociations sont en cours entre Screen Australia et le CNC afin de rédiger un accord de coproduction intergouvernemental, avec pour objectif de signer ce nouveau document pendant le Festival International du Film de Cannes en 2026.
   

Données marché

• Pour la sixième année consécutive, le secteur de la musique enregistrée est en croissance, avec une hausse annuelle de 6,1% du chiffre d’affaires, atteignant 717 millions AUD (407 millions d’euros), pour 43 000 personnes employées
• En 2023, le secteur de la musique live en Australie a généré 3,1 milliards AUD de revenus, avec plus de 12 millions de billets de concert vendus, représentant 39,9 % de la part de marché
• La création de Music Australia en 2023, soutenue par un engagement de 69,4 millions AUD (39,5 millions d’euros) jusqu’en 2027, permet de davantage structurer une filière très mature ici.

Opportunités d’affaires identifiées

• Synchronisation musicale, dans le secteur de la publicité, de l’évènementiel, du cinéma et des jeux vidéo
• Gestion des droits musicaux, notamment droit d’auteur, droits voisins, droits de synchronisation, dans la zone Asie-Pacifique
• Distribution digitale de contenus musicaux : les services d'abonnement représentent 71 % du marché total de la musique en Australie, soit 509 millions AUD (289 millions d’euros), en hausse de 8,9 % par rapport à 2023.

Grands événements

• la tenue des Jeux Olympiques et Paralympiques à Brisbane en 2032 représente une opportunité unique, notamment pour les agences évènementielles et les entreprises d’ingénierie culturelle

Arts de vivre et gastronomie

• les entreprises de ces secteurs peuvent compter sur une forte francophilie, un réseau solide de fournisseurs et distributeurs en produits français

Spectacle vivant

• grande appétence des festivals pour les arts de la rue, le cirque et les spectacles de grande ampleur, création de festival « French Touch ».

L’étape 1, d’une durée de quelques mois en amont de la venue, vise à immerger les entreprises sélectionnées au sein de l’écosystème australien et à leur donner les clés de compréhension de ses spécificités et la connaissance fine des secteurs, essentielles pour créer les conditions de rencontres réussies avec les acteurs locaux.

Semaine 1 et 2 : rencontre des entreprises et cadrage des projets

• En présentiel : rencontre des entreprises et atelier collectif de coaching et de pitching en anglais
• En distanciel : rendez-vous individuels de cadrage avec les équipes SCAC / BF pour affiner les besoins, les objectifs, et les cibles qui permettront de construire un programme personnalisé.

Semaine 3 et 4 : présentation en distanciel de l’écosystème ICC en Australie

• 3 ateliers collectifs : Présentation générale du secteur des ICC en Australie / Contexte historique, politique et culturel, et focus sur la culture aborigène / Spécificités business du marché australien et cadre juridique
• 3 ateliers thématiques, en fonction du profil des entreprises retenues (patrimoine, audiovisuel, spectacle vivant, évènementiel, architecture, etc.)

L’étape 2 a pour objectif de capitaliser sur la connaissance de l’écosystème ICC local et de ses acteurs, ainsi que sur les premières mises en réseau de l’étape 1, afin de vérifier/concrétiser les opportunités identifiées. 
L’étape 2 vise à

1. rencontrer les partenaires australiens et explorer les opportunités concrètes dans le cadre de visites collectives et d’entretiens individuels
2. donner de la visibilité aux entreprises dans le cadre d’événements prescripteurs et de rendez-vous professionnels.

Compte tenu du fédéralisme australien et du particularisme de chaque état, 3 villes sont proposées, Sydney, Melbourne et Brisbane avec à chaque étape le déroulé suivant :

• Rencontre avec les agences gouvernementales locales (état et ville)
• Visite collective des grandes institutions
• Rendez-vous individuels avec potentiels partenaires
• Participations à un "networking event" (événement de réseautage)
   

Les participants pourront utilement assister à plusieurs conférences et événements culturels :

• La conférence REMIX Summit « Culture – Technology – Entrepreneurship » rassemblera tout début juin à Sydney les leaders australiens et internationaux des industries créatives
• Le Rising Melbourne, grand festival art contemporain / spectacle vivant de l’hiver austral, aura lieu les 2 premières semaines de juin dans la capitale du Victoria
• Le Vivid Sydney, le plus grand festival lumière, musique et idées de l'Hémisphère Sud, se tiendra de la fin mai à la mi-juin.

A budget quasi-constant, un stopover à Perth pourra être proposé en opportunité en fonction de l’intérêt des entreprises retenues. La capitale de l’état de Western Australia, qui est la 4ème ville la plus peuplée du pays, bénéficie depuis 2024 d’un vol direct avec Paris. L’agglomération, en pleine expansion, offre des opportunités intéressantes, des liens forts à la zone Océan Indien, notamment avec l’île de la Réunion.