Données marché

• L'Allemagne compte au moins 6 500 musées ;
• La densité de musées en Allemagne est particulièrement élevée, puisqu’il y a en moyenne un musée pour environ 12 600 habitants. Les établissements culturels sont très bien répartis sur tout le territoire, avec des concentrations significatives dans les grands centres urbains et artistiques ;
• Le pays se distingue par la qualité et la diversité de son offre culturelle, avec de nombreux musées d’art, d’histoire et de sciences humaines très appréciés des publics locaux et internationaux. Parmi les exemples les plus notables, on peut citer le Humboldt Forum.

Opportunités d’affaires identifiées

• Opportunités pour les entreprises françaises spécialisées dans la création d'expositions interactives et immersives. Forte demande pour des musées intégrant la réalité étendue (XR) et des dispositifs interactifs ;
• Recherche de solutions pour la numérisation des collections et l'archivage numérique.

Dans le domaine de l’IA

• le musée pour la communication à Berlin a présenté en 2024 une exposition d’images photoréalistes de l’IA qui met en avant la collaboration entre les humains et l’IA ;
• à Munich, le musée allemand utilise des chatbots et autres applications de l’IA pour fournir des informations interactives et personnalisées aux visiteurs.

Données marché

• Le patrimoine touristique de l'Allemagne est très varié et témoigne de son histoire riche, de sa culture dynamique et de ses paysages diversifiés. Les monuments historiques, les villes culturelles, les châteaux médiévaux, les sites naturels et les infrastructures touristiques modernes attirent chaque année des millions de visiteurs.
• 54 sites en Allemagne sont classés patrimoine mondial de l’UNESCO, dont plusieurs sites industriels
• En allemand, le terme “Kulturgut” (“bien culturel”) est utilisé pour parler de patrimoine et il est défini par l’article 1 de la Convention de La Haye. Cela comprend donc les monuments architecturaux, artistiques ou historiques à caractère religieux ou profane, sites archéologiques, groupes de bâtiments qui, dans leur ensemble, présentent un intérêt historique ou artistique […] bâtiments qui servent principalement à la préservation ou à l’exposition de biens culturels meubles protégés […] sites de monuments, c’est-à-dire lieux qui contiennent une quantité importante de biens culturels.

Opportunités d’affaires identifiées

• Établissement de partenariats pour moderniser les musées allemands, intégrer des parcours immersifs et promouvoir les échanges culturels franco-allemands à travers des expositions temporaires.

Dans le domaine de l’IA

• Personnalisation des expériences touristiques : L'IA est capable de concevoir des itinéraires personnalisés, de produire des guides spécifiques à chaque visiteur et de fournir des recommandations en temps réel. Exemple : VisitCologneGPT est une IA créée permettant de visiter la ville de Cologne. Elle permet de recueillir une compréhension approfondie de l’identité et des valeurs de la ville de Cologne. Elle a été réalisée par un groupe d’experts, qui permettent d'ajouter leurs connaissances en matière d'IA, de stratégie de contenu pour les groupes de clients cibles ;
• L’université de Kempten s’est aussi penchée sur les différentes applications de l’IA pour limiter le phénomène de massification grâce à son projet intitulé « AIR – AI-basierter Recommander für nachhaltigen Tourismus ». Ce projet utilise la technologie pour contrôler le flux de touristes : des caméras intelligentes installées au bord du lac calculent en temps réel le nombre de voitures présentes aux abords du lac et ces informations sont ensuite transmises aux équipes de recherche qui peuvent les publier sur différentes plateformes.

Données marché :

• Les arts appliqués ont une place importante dans le patrimoine artistique et culturel allemand. L'Allemagne possède en effet une longue tradition artisanale, de design et d'innovation technique. Les arts appliqués désignent les disciplines artistiques qui s'occupent de la conception d'objets du quotidien. Les arts appliqués comprennent entre autres : l'architecture d'intérieur et plus largement l’architecture, le textile et design de mode, le design industriel encore l'artisanat ;
• Le CA réalisé par le secteur du design en Allemagne était de 20,2 Mrds d'EUR en 2021 et 270 000 personnes sont actives dans ce secteur.

Opportunités d’affaires identifiées

• Création de studio ou ateliers d’artisanat contemporain ;
• Collaborer avec des musées, galeries et institutions culturelles ;
• Développer un mode plus durable basée sur des textiles innovants ;
• Mélanger la fonction au design dans l’art ;
• Enseignement, ateliers et workshops créatifs.

Dans le domaine de l’IA

• Le Kunstpalast de Düsseldorf présente, dans le cadre d'une exposition individuelle, la monumentale sculpture de données d'Anadol "Machine Hallucinations - Satellite Simulations" : Anadol utilise l'IA et les algorithmes pour créer d'impressionnantes sculptures de données basées sur des millions d'images capturées par des télescopes spatiaux. Ses œuvres permettent une nouvelle perception de l'espace et du temps, en utilisant des techniques telles que les Generative Adversarial Networks (GANs) pour créer de nouvelles expériences visuelles ;
• KunstLoft est une galerie d'art en ligne, fondée et basée à Munich, qui se distingue par sa proposition d'œuvres d'art générées par l'IA.

Données marché

• L'Allemagne est l'un des plus grands marchés du jeu en Europe, avec un chiffre d'affaires de près de 9.405 milliards d'euros en 2024 et environ 12 000 employés dans 786 entreprises. Des studios renommés comme Crytek, Piranha Bytes et Daedalic Entertainment y sont basés ;
• Les Allemands dépensent chaque année 9,8 Mrds EUR en matériels et logiciels dédiés aux jeux vidéo ;
• Le joueur moyen a 38 ans, et presque la moitié sont des femmes ;
• 4 % des jeux sortis en 2024 proviennent d’un studio allemand ;
• Les tendances actuelles du jeu vidéo en Allemagne montrent une évolution remarquable dans le développement de jeux basés sur l'IA, avec des environnements de jeu sophistiqués et des PNJ réalistes.

Opportunités d’affaires identifiées

• Possibilités de collaboration et d'adaptation d'IP entre la France et l'Allemagne ;
• Opportunités d’adaptation et de partenariats avec des éditeurs locaux en Allemagne ;
• La gamification présente une opportunité majeure dans divers secteurs en Allemagne.

Dans le domaine de l’IA

• « The Settlers : New Allies » par Ubisoft Blue Byte à Düsseldorf est une série de jeux vidéo de stratégie en temps réel utilisant l’IA pour améliorer les interactions entre les unités et les personnages non-joueurs. L’IA gère des aspects tels que les stratégies de combat, la gestion des ressources et les comportements de colonisation ;
• Le jeu « Desperados III », créé par le studio Mimimi Games GmbH anciennement basé à Munich et aujourd’hui fermé et racheté par le studio viennois THQ Nordic en 2013, a été développé en partie grâce à l’IA. Cette dernière a été sollicitée pour générer le comportement des personnages antagonistes dans le jeu.

Données marché

• L'Allemagne est réputée pour sa riche culture de festivals et de concerts, attirant chaque année des centaines de milliers de fans de musique du monde entier ;
• Des festivals comme Rock am Ring/Rock im Park et Wacken Open Air attirent respectivement environ 150 000 et 75 000 visiteurs chaque année ;
• De nombreuses applications propulsées par l'IA sont utilisées dans l'événementiel, que ce soit pour les stratégies marketing, l'optimisation logistique, l'amélioration de l'expérience des festivaliers ou l'analyse des données.

Opportunités d’affaires identifiées

• L'adoption de la réalité virtuelle (RV) et de la réalité augmentée (RA) dans les événements pour offrir une expérience immersive est en augmentation ;
• Plus de la moitié des organisateurs d'événements en Allemagne indiquent que leurs clients attendent des pratiques durables.

Dans le domaine de l’IA

• Bayreuth accueille le festival des jeunes artistes. L’édition 2024 est placée sous la devise "Avenir » sur lequel se sont penchés sur les 250 musiciens en herbe issus de 20 nations. Il a été également question de l'intelligence artificielle (IA) dans la musique classique.

Données marché

• Les technologies immersives sont largement utilisées dans divers secteurs tels que le jeu vidéo, l'éducation, la santé et l'industrie. L'Allemagne est particulièrement en avance dans l'intégration de la réalité augmentée (RA) et de la réalité virtuelle (RV) dans les expériences culturelles.

Opportunités d’affaires identifiées

• Acquisition par des exploitants locaux d'expositions numériques itinérantes internationales ;
• Essor des investissements par des opérateurs nationaux et internationaux dans des centres immersifs permanents.

Dans le domaine de l’IA

• En 2025, le Deutsches Museum de Munich a inauguré l'exposition « AI-ME », qui combine réalité virtuelle (VR) et intelligence artificielle (IA). Les visiteurs sont guidés par l'IA « AI-ME » tout au long de leur parcours, leur permettant d'interagir avec l'exposition et d'expérimenter de nouvelles formes de médiation innovantes.

D’une durée d’un mois, l’étape 1 vise à immerger les entreprises sélectionnées au sein de l’écosystème allemand et à leur donner les clés de compréhension de ses spécificités et la connaissance fine des secteurs, essentiels pour créer les conditions de rencontres réussies avec les acteurs locaux.

Semaines 1 et 2 :

• Rendez-vous individuels avec les équipes SCAC/BF pour définir la cible de partenaires et de prospects allemands incontournables en fonction du projet porté par chaque entreprise ;
• Découverte de l’écosystème et du marché allemand avec des sessions collectives en ligne, animées par des experts locaux et les équipes du SCAC et du bureau local BF : présentation du contexte, du marché, des spécificités culturelles, juridiques, retours d’expérience de professionnels français en Allemagne etc.

Semaines 3 et 4 :

• Connexion avec des mentors : chaque entreprise sera suivie individuellement à l’occasion de séquences de mentoring en ligne par des experts locaux sélectionnés en fonction de leur secteur d’application et de leur projet. Diagnostic personnalisé : conseils sur la stratégie de développement de l’entreprise, les relais et interlocuteurs à privilégier, les outils de communication. Recommandations et plan d’action ;
• Sessions collectives en ligne avec des experts sectoriels de structures ICC clés du marché allemand, notamment d’incubateurs spécialisés dans l’accompagnement des industries culturelles et créatives, choisis selon le profil des entreprises sélectionnées et leurs projets (ex. Kreativ Kultur Berlin, XR BB, Kultur B Digital, Creative.nrw, NRW innovativ, Digihub, NRW Global Business, Kulturrat NRW, Film- und Medienstiftung NRW, NRW Landesbüro Freie Darstellende Künste) ;
• Rencontre en présentiel des entreprises avec une session collective d'entraînement au pitch.

Immersion collective et intensive, l’étape 2 a pour objectif de capitaliser sur la connaissance de l’écosystème ICC local et de ses acteurs, ainsi que sur les premières mises en réseau de l’étape 1, afin de vérifier/concrétiser les opportunités identifiées et  permettre aux entreprises de nouer des partenariats dans les 2 pays. L’étape 2 se décomposera en deux temps : 4-5 jours d’immersion collective à Berlin et 3-4 jours d’immersion collective en Rhénanie du Nord-Westphalie.

Première immersion (4 jours) : découverte de l’écosystème Berlinois

• Visites et rencontres BtoB collectives des acteurs clés de l’écosystème berlinois (incubateurs, rencontres de startups, grands comptes, innovations labs, studios VR, French Tech Berlin, etc.) ;
• Workshop et tables rondes avec des experts destinés à un public de professionnels, suivis d’une séquence de networking co-organisée avec les associations professionnelles des ICC allemandes ;
• Visite des institutions culturelles emblématiques à Berlin – échange et partage de connaissance ;
• Pitch devant des investisseurs berlinois ;
• Co-organisation d’un événement local prescripteur sur le sujet de la digitalisation de l’écosystème culturel avec les partenaires Kultur B Digital, XR BB, Berlin Partner et Kulturprojekte Berlin ;
• Organisation de rendez-vous B2B individuels qualifiés.

Deuxième immersion (4 jours) : découverte de l’écosystème de Rhénanie du Nord-Westphalie

• Visites et rencontres BtoB collectives des acteurs clés de l’écosystème de Rhénanie du Nord-Westphalie (incubateurs, rencontres de startups, grands comptes, lieux de recherche et d’expérimentation, studios jeux vidéo et studios VR, French Tech Düsseldorf, etc.) accompagnées de temps de networking ;
• Présentations des filières ICC par des acteurs de référence comme le cluster tels que Creative.nrw, NRW innovativ, KölnBusiness, NRW Global Business ;
• Workshop et tables rondes avec des experts destinés à un public de professionnels, suivis d’une séquence de networking ;
• Visite de lieux culturels emblématiques en Rhénanie du Nord-Westphalie; à Düsseldorf, à Cologne, et dans le Ruhrgebiet ;
• Rencontres avec les équipes du Biennale Manifesta 2026 ;
• Session de pitchs devant des investisseurs de Rhénanie du Nord-Westphalie ;
• Organisation de rendez-vous B2B individuels qualifiés.