ICC Immersion Etats-Unis est un programme d’accompagnement à l’export des industries culturelles et créatives proposé par la Villa Albertine, l’Institut français pour la culture et l’éducation aux Etats-Unis et le bureau Business France Amérique du Nord, en coordination avec Business France et l’Institut français depuis Paris. Pour ce premier déploiement sur ce marché prescripteur, mais particulièrement exigeant, ICC Immersion Etats-Unis se concentre sur deux verticales : le jeu vidéo et le design. Ce programme propose un premier temps de préparation au marché à distance, suivi d’une immersion en Californie de 8 jours : - Pour la verticale design : Los Angeles - Pour la verticale jeu vidéo : Los Angeles puis San Francisco
Quelques chiffres clés et éléments de contexte
- Les États-Unis comptent 334 millions d’habitants. L’Âge moyen est de 38,5 ans et le taux d’alphabétisation de 99 % ;
- En 2024, leur PIB était de 29 168 milliards de dollars, représentant un quart du PIB mondial. Le PIB par habitant est de 85 373 USD, avec une croissance annuelle de 2,5% ;
- Une grande partie de leur économie est concentrée dans quelques États : à eux seuls, 7 d’entre eux génèrent près de 50 % du PIB national, dont la Californie qui représente à elle seule 14,7 %.
Le marché du jeu vidéo et les opportunités d'affaires aux États-Unis
- Les États-Unis sont le premier marché mondial du jeu vidéo en valeur et un territoire incontournable pour le jeu vidéo français ;
- La créativité française est reconnue aux Etats-Unis avec des prix réguliers dans les festivals (les jeux ‘Stray’ et ‘Tchia’ ont été récompensés aux Game Awards 2022 et 2023, Oscars du jeu vidéo).
Données marché
- Le marché du jeu vidéo aux États-Unis représente un pilier économique majeur, avec un impact évalué à 101,4 milliards de dollars en 2023 (Rapport ESA, 2024) ;
- En dix ans, le poids économique du marché a triplé, consolidant sa position comme un secteur stratégique ;
- La filière emploie directement 104 000 personnes, dont 42 % sont basées en Californie, un État clé pour l’industrie. Cet État demeure d’ailleurs le principal pôle de la filière, concentrant la majorité des entreprises, réparties au sein de trois hubs majeurs : San Francisco, Los Angeles, et San Diego.
Opportunités d’affaires identifiées
- Partenariats technologiques entre studios français et américains ;
- Exportation des jeux français vers les plateformes américaines ;
- Demande forte en outils middleware, IA générative, localisation, services live ops.
Données marché
- Le marché XR aux États-Unis est estimé à 55 milliards $ (2024), tiré par les usages en jeux, divertissement et formation ;
- La Californie concentre les sièges de Meta, Apple, Nvidia, et des startups innovantes dans l’écosystème immersif ;
- Le jeu vidéo est le premier segment utilisateur de la XR, représentant 32,1 % de part de marché en 2023, en raison d’une demande croissante pour des expériences immersives et interactives.
Opportunités d’affaires identifiées
- Intérêt croissant pour les jeux narratifs et immersifs ;
- Collaboration possible avec acteurs américains sur des contenus éducatifs ou expérientiels ;
- Émergence de studios indépendants et plateformes de distribution spécialisées.
Le marché du design et les opportunités d'affaires aux États-Unis
- Le marché américain de la décoration d’intérieur représente à lui seul un quart du chiffre d’affaires mondial, soit 215 milliards de dollars. En France, il constitue le premier marché à l’export pour les artisans d’art et de design. Ce marché apparaît donc comme un terrain privilégié pour les entreprises souhaitant se développer à l’international ;
- Les savoir-faire français bénéficient d’une grande réputation, synonyme à la fois d’authenticité et d’excellence. En outre, la demande pour des produits sur-mesure et personnalisables est en forte hausse, en particulier dans le segment haut de gamme de la décoration d’intérieur sur laquelle la France détient un leadership. Bien que New York demeure la principale porte d’entrée pour les créateurs, la côte ouest, notamment en Californie, représente le second marché le plus dynamique, attirant près de 24 % des designers américains. Los Angeles, avec l’implantation de la foire Design Miami en 2024, est en train de se positionner comme un nouveau centre d’influence majeur pour l’industrie de la décoration aux États-Unis, qui offre un réel potentiel pour les entreprises et créateurs français qui déploient encore peu leurs prospections au-delà de New York.
Données marché
- Marché USA des meubles et des articles de maison : 215 Mds USD ;
- Marché du design d’intérieur : 26 Mds USD ;
- Importations de France pour les meubles et articles de maison : 365,5 Millions USD ;
- Principales villes: NYC, Los Angeles, Miami, Dallas, Atlanta, Chicago.
Opportunités d’affaires identifiées
- Esthétique française et créativité ;
- Propositions durables ou efficacité énergétique ;
- Positionnement haut de gamme et luxe ;
- Personnalisation de type Bespoke.
Détails du programme
ICC Immersion Etats-Unis (côte ouest – jeu vidéo + design) propose une immersion en 2 à 3 étapes, articulant des séquences collectives et individuelles en fonction des verticales traitées.
D’une durée de 5 semaines, l’étape 1 vise à immerger les entreprises sélectionnées au sein de l’écosystème états-unien du jeu vidéo et du design et à leur donner les clés de compréhension de ses spécificités et la connaissance fine de ce secteur, essentiels pour créer les conditions de rencontres réussies avec les acteurs locaux.
Semaines 1 et 2
- Rendez-vous individuels avec les équipes du Service culturel de l’ambassade de France aux Etats-Unis et du Bureau Business France Amérique du Nord pour définir la cible de partenaires et de prospects états-uniens en fonction du projet porté par chaque entreprise ;
- Réunion de présentation du programme par verticale organisée par les équipes des services culturels de l’ambassade de France aux Etats-Unis et du Bureau Business France Amérique du Nord (cadre général, présentation détaillée du contenu des ateliers et du déroulé de l’immersion aux Etats-Unis) ;
- Rencontre des entreprises lauréates en présentiel à Paris.
Semaines 3, 4 et 5
- Découverte de l’écosystème et du marché états-unien du jeu vidéo et du design avec des sessions collectives par verticale, animées par des experts et des représentants des structures clés du marché choisis selon le profil des entreprises sélectionnées et leurs projets ;
- Sessions collectives de présentation du contexte géopolitique ; du rôle des principaux acteurs locaux ; du cadre des affaires, propriété intellectuelle et interculturalité.
Immersion collective et intensive, concentrée sur 8 jours, l’étape 2 a pour objectif de capitaliser sur la connaissance de l’écosystème ICC local et de ses acteurs, ainsi que sur les premières mises en réseau de l’étape 1, afin de vérifier/concrétiser les opportunités identifiées. Elle vise aussi à renforcer la visibilité des entreprises françaises lauréates auprès des professionnels américains.
PARCOURS JEU VIDÉO
- J 1 : arrivée à Los Angeles, première rencontre avec les équipes locales
- J 2-3-4 (Los Angeles) : Visites de lieux et acteurs clés de l’écosystème (rencontres de startups, grands studios, lieux de recherche et d’expérimentation, incubateurs, etc.)
Programme de rendez-vous commerciaux sur mesure. - J 5 : déplacement de la délégation à San Francisco.
- J 6-7-8 (San Francisco) : visites de lieux et acteurs clés de l’écosystème. Programme de rendez-vous commerciaux sur mesure. Organisation d’un évènement de réseautage dédié à la délégation ICC Immersion. Participation à la Game Developers Conference (GDC).
- J 8 : clôture
PARCOURS DESIGN
- J 1 : Arrivée à Los Angeles, première rencontre avec les bureaux Français à Los Angeles pour un briefing et diner de bienvenue.
- J 2 : Visites de lieux et acteurs clés de l’écosystème : cabinets d’archi/design, lieux de recherche et d’expérimentation, conférenciers, grands magasins, showroom, distributeurs, stylistes etc.
- J 3 : Visites de lieux et acteurs clés de l’écosystème / Programme de rendez-vous commerciaux sur mesure / Visite d’une villa moderniste emblématique de Los Angeles
- J 4 : Retail Tour
- J 5 : Montage de l’exposition
- J 6 : Exposition / Accueil d’un visitorat professionnel / Déambulation média / Session de pitch de chacun des exposants / Événement de réseautage type cocktail
- J 7 : Exposition / Accueil d’un visitorat professionnel et institutionnel / Discussions thématiques animées par un professionnel du secteur / Dîner d’affaires
- J 8 : Démontage de l’exposition et soirée de clôture du programme
Publics visés
Le programme ICC Immersion État-Unis (côte ouest – jeu vidéo + design) s’adresse aux entreprises culturelles françaises (TPE, PME, ETI, associations, établissements publics menant une activité commerciale) issues de l’industrie du jeu vidéo et du design qui développent une solution innovante et souhaitent la développer sur ce marché à fort potentiel.
Coût du programme
Grâce au plan France 2030, un soutien financier sera attribué en fonction du chiffre d’affaires et de la taille de l’entreprise postulante. Il sera a minima de 30 %, et pourra s’élever jusqu’à 70% du coût du programme par entreprise pour les TPE, PME et ETI.
Pour la verticale jeu vidéo, le montant moyen du reste à charge pour les entreprises sélectionnées, pour les étapes 1 et 2 du programme, sera compris entre 6 500 et 8 000 € HT, incluant toutes les dépenses liées au programme dont les frais de déplacements internationaux, l’hébergement sur place, la participation à la Game Developper Conference.
Pour la verticale Design, le montant moyen du reste à charge pour les entreprises sélectionnées, pour les étapes 1 et 2 du programme, sera compris entre 8 000 et 10 000 € HT, incluant toutes les dépenses liées au programme dont les frais de déplacements internationaux, les frais de transports des produits/marchandises pour l’exposition, l’hébergement sur place, la création d’un espace d’exposition à Los Angeles.
Les entreprises sélectionnées prendront connaissance du montant exact du reste à charge lors de leur notification de sélection.
Calendrier
- Appel à candidature : 22 mai 2025 – 15 octobre 2025
- Comité de sélection : fin octobre 2025
- Annonce des entreprises sélectionnées : début novembre 2025
- Début du programme : décembre 2025
- Immersions aux États-Unis : mars 2026
Avant de déposer leur candidature, les entreprises sont invitées à prendre connaissance du règlement général de l’appel à candidatures et du cahier des charges du programme ICC Immersion. Une FAQ est également mise à disposition des entreprises.
CONTACT : info@iccimmersion.com