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ICC Immersion Royaume-Uni
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ICC Immersion - Royaume-Uni

  • Royaume-Uni
Du 15 septembre 2022 au 5 janvier 2023
ICC Immersion est un nouveau programme destiné aux entrepreneurs de la culture qui portent un projet innovant et souhaitent le développer à l’international sur un marché cible.
S’inscrivant dans le cadre du plan France 2030, il est coordonné par le ministère de la Culture en lien avec le ministère de l’Europe et des Affaires étrangères. Mis en œuvre par l’Institut français et Business France, Il repose sur l’expertise conjointe de l’Institut français, du réseau de coopération et d’action culturelle français à l’étranger, de Business France et de ses bureaux à l’étranger.
Quatre pays à fortes opportunités de marché pour les ICC françaises ont été retenus pour être pilotes dans le cadre du lancement de ce programme en 2022 : le Canada, la Corée du Sud, Israël et le Royaume-Uni.

ICC Immersion Royaume-Uni

Les industries culturelles et créatives constituent un des fleurons de l’économie britannique. Elles représentent un total de 2,29 millions emplois au sein de plus de 300 000 entreprises actives en 2021 parmi lesquelles les entreprises de la tech représentent la majorité de la croissance du secteur. Le programme d’immersion ICC-Immersion Royaume-Uni a été conçu pour s’adapter à ce marché très dynamique et concurrentiel. 

ICC Immersion Royaume-Uni propose un tronc commun d’un mois d’immersion, dont deux semaines au Royaume-Uni (une semaine à Londres et une semaine itinérante en région).  En fonction des besoins et des opportunités identifiés, ce tronc commun pourra être prolongé, pour un nombre réduit d’entreprises par une immersion individuelle sur mesure, pouvant aller jusqu’à 6 mois. Un dispositif d’accompagnement personnalisé et d’évaluation sera proposé tout au long du programme.

Le Royaume-Uni : quelques chiffres clés 

  • 66 millions d’habitants, dont 82,9% de population urbaine
  • Âge moyen : 40 ans
  • Taux d’alphabétisation 99,9%
  • 13e rang de l’Indice de Développement Humain (2019) avec 1,74% du PIB investi en R&D
  • 8e  classement « Doing Business »
  • 10e  PIB mondial
  • +4% taux de croissance en 2021
  • Londres :  4ème rang mondial pour les levées de fonds des start-ups ; 25 Md$ en 2021 

Secteurs ciblés en priorité

Les ICC représentent un des secteurs phares de l’économie britannique, avec un chiffre d’affaires de 120,3 Mds € en 2021. Avant la pandémie, les ICC bénéficiaient d’une croissance 5 fois plus rapide que les autres secteurs.  Le gouvernement britannique a débloqué 57 M € en 2022 pour soutenir la compétitivité, ainsi que l’inclusivité et l’intégration des ICC britanniques au sein des communautés. 

ICC Immersion Royaume-Uni fera de la XR et de la création numérique la dominante de ce programme, incluant ses déclinaisons dans plusieurs domaines des ICC : musées & patrimoine, jeux vidéo, cinéma / audiovisuel, etc. 

  • La XR (réalités augmentée et virtuelle – AR/VR) est un secteur à forte croissance (+34% par an) avec une valeur estimée à 1,4 Md EUR en 2022 et impact direct sur plus de 400 000 emplois. Un chiffre d’affaires de 74 Mds € est visé d’ici 2030, conduit par une augmentation de l’intégration de la VR/AR au sein des entreprises – tous secteurs confondus - et de la rapidité de développement des technologies.

 

  • La XR se développe dans de multiples secteurs, et notamment :
  1. Musées et patrimoine : le secteur des bibliothèques, musées et services culturels représente au Royaume-Uni un chiffre d'affaires de 7,8 Mds € soit 24,7% du chiffre d’affaires total de l'Europe occidentale en 2020. Le Royaume-Uni se classe à la première place de cette offre en Europe occidentale, devant la France, l’Allemagne et l’Espagne.
  2. Jeux vidéo : le chiffre d’affaires du secteur a augmenté de 1,8 Mds € pendant la crise sanitaire pour atteindre 8,2 Mds € de CA en 2021.  De nombreux sièges sociaux européens d’acteurs majeurs du secteur (Microsoft, Sony, Konami et Take-Two) sont basés au Royaume-Uni. Les studios londoniens collaborent avec des acteurs internationaux comme Xbox, Playstation, EA, Square Enix Europe et Activision Blizzard.
  3. Cinéma et audiovisuel : avec une fréquentation de 176M d’entrées et un box-office de 1,43 Md € de recettes en 2019 (dernière année pleine pré-pandémie), le marché cinématographique au Royaume-Uni est dynamique et se situe à la 2e place en Europe après la France. Dans son ensemble, le secteur enregistre un chiffre d’affaires de 22 Mds € (2019) et sa contribution directe au PIB représente 7% de la part totale les ICC. Les services de streaming ont connu une très forte expansion pendant la crise sanitaire, en engrangeant des bénéfices de 3,2 Mds € en 2021, avec en tête Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. 

Contenus du programme

ICC Immersion Royaume-Uni propose une immersion en 2 à 3 étapes, articulant des séquences collectives et individuelles.

 

ÉTAPE 1 : Immersion à distance dans l’écosystème ICC britannique

1er trimestre 2023 : 2 semaines en format digital

Dès la sélection, les entreprises sélectionnées sont accompagnées par les équipes de l’Institut français, de Business France et des services culturels de l’Ambassade pour définir les besoins et calibrer au plus juste le programme en fonction des profils et projets.

L’étape 1 se déroulera en deux temps.

Dans un premier temps, une séquence de préparation collective en ligne sera organisée début décembre. Elle réunira l’ensemble des sociétés sélectionnées, autour des thématiques suivantes :

  • « Target Market » : identifier son/ses marché(s) cible(s) au Royaume-Uni
  • « Ecosystème » : découvrir les relais et interlocuteurs privilégiés sur le marché
  • « Proposition de valeur » : adapter son USP (unique selling point) pour mieux se vendre sur le marché
  • « Marketing » : utiliser les outils de communication adaptés pour se démarquer sur un marché mature et concurrentiel.

L’ensemble de ces thématiques seront abordés par des experts locaux des ICC, de la XR en particulier, que ce soit des acteurs institutionnels issus du secteur de la culture et du numérique britannique, ou corporate issus de grands cabinets, entreprises, et organisations du secteur.

Dans un second temps, chaque entreprise sera suivie individuellement sur les thématiques « Target Market », « Proposition de valeur » et « Communication » à l’occasion de séquences de mentoring en ligne par des experts locaux sélectionnés en fonction de leur secteur d’application et de leur projet. En fonction du degré de maturité de l'entreprise, des sessions de mentoring individuelles pourront être proposées sur des thématiques complémentaires (ex : « la levée de fonds », « l'opérationnel »).

 

ÉTAPE 2 : Immersion collective au Royaume-Uni avec 2 semaines de programme intensif 

L’étape 2 se décomposera en deux temps : une semaine d’immersion collective à Londres (1er trimestre 2023) et une seconde semaine itinérante en région (second trimestre 2023) - dates précises à venir.

SEMAINE 1 : Immersion collective à Londres

La première semaine d’immersion sera une introduction auprès de l’écosystème britannique :

  • Présentations d’œuvres et démonstrations VR (productions des sociétés françaises participantes et des sociétés britanniques invitées pour l’occasion) à destination d’un public professionnel.
  • Tables rondes avec experts, et conférence ouverte à un public de professionnels et d’étudiants pour présenter le marché de la VR, les projections de son évolution et les domaines d’application, suivis par des événements de networking.
  • Visite de lieux emblématiques à Londres (p.ex. V&A, Design Museum, BFI Southbank, Science Museum, Barbican) – échange et partage de connaissance.
  • Visite de studios VR et incubateurs présents à Londres afin d’identifier les applications concrètes de la technologie d’une part, et ses traductions en offre commerciale d’une autre (Digital Catapult, Microsoft et Circus360).

SEMAINE 2 : Immersion collective itinérante en région

La seconde semaine d’immersion sur le territoire britannique sera itinérante avec un parcours de :

  • Découverte et de rencontres avec les écosystèmes locaux (p.ex. Bristol, Manchester, Leeds) œuvrant dans les ICC et plus particulièrement sur le secteur de la VR /AR ;
  • Rencontres BtoB collectives sur chacune des destinations.

 

ÉTAPE 3 (Facultative) : Immersion individuelle de plusieurs semaines à plusieurs mois (2e semestre 2023) 

En fonction des besoins et des opportunités de développement identifiés, plusieurs entreprises pourront bénéficier d’une immersion individuelle complémentaire. Celle-ci pourra prendre différents formats : partenariat technique ou commercial avec une structure locale, adaptation du produit ou solution pour le marché visé, appui à l’implantation d’une filiale dans le pays, etc. Cette 3e étape fera l’objet d’une demande spécifique à l’issue de l’étape 2. 

Publics visés

10 entreprises, startups/PME développant un projet innovant de réalités immersives (XR) à destination des marchés de la culture/patrimoine, du jeu vidéo, ou de l’audiovisuel. 

Coût du programme

Grâce au plan France 2030, un soutien financier sera attribué en fonction du chiffre d’affaires et de la taille de l’entreprise postulante. Il sera a minima de 30 %, et pourra s’élever jusqu’à 70% du coût du programme par entreprise pour les TPE et PME. 

Le montant moyen du reste à charge pour les entreprises sélectionnées, pour les étapes 1 et 2 du programme, sera compris entre 3.500 et 4.000 €, incluant toutes les dépenses liées au programme dont les frais de déplacements internationaux et l’hébergement sur place. 

Les entreprises sélectionnées prendront connaissance du montant exact du reste à charge lors de leur notification de sélection. 

Webinaire de présentation

Une présentation en présence de représentants de Business France, de l’Institut français et du réseau diplomatique au Royaume-Uni a eu lieu le mardi 4 octobre à 16h30. Cliquez sur l'écran pour lancer le replay.

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Question
Avant de déposer leur candidature, les entreprises sont invitées à prendre connaissance du Règlement général de l’appel à candidatures et du cahier des charges du programme ICC Immersion. Une FAQ est également mise à disposition des entreprises.