Conseil et expertise
Promotion de la langue française : 22 conseils pour renforcer sa stratégie marketing
Langue française
Un projet pas à pas conçu pour vous accompagner au quotidien
Chaque jour, vous faites vivre la langue française, transmettez des savoirs, portez des projets éducatifs et culturels. Votre mission est essentielle mais souvent exercée dans un contexte exigeant : concurrence accrue, ressources limitées, attente de résultats rapides.
C’est pour vous accompagner dans ce défi qu’a été conçu ce guide. Il s’appuie sur des constats partagés dans le réseau, et sur les enseignements de l’étude IPSOS 2024 sur la perception de la langue française dans le monde. Il fait suite à 4 ateliers synchrones proposés en 2025 au réseau et animés par des professionnels de la communicatione et du marketing. Le guide répond à trois besoins-clés identifiés :
- Une visibilité encore trop faible auprès des publics locaux ;
- Des difficultés à structurer des stratégies marketing efficaces avec les moyens disponibles ;
- Un manque de circulation des bonnes pratiques entre équipes.
L’objectif ? Vous aider à mieux organiser vos actions de communication, à utiliser les bons outils au bon moment, et à renforcer l’impact de vos projets dans leur dimension locale.
Le guide : un outil pratique, simple et structurant
Pensé pour toutes les équipes du réseau, quel que soit leur niveau en marketing, ce guide n’est pas un manuel théorique : c’est un cahier de terrain, illustré d’exemples et riche en outils concrets. Il s’articule en 4 grandes parties, correspondant aux étapes-clés d’une stratégie locale :
- Communiquer sur son offre et ses atouts en local
Comprendre ses publics, affiner ses messages, poser des objectifs SMART. - Construire un plan d’action marketing annuel
Identifier les bons formats, rythmer sa présence en ligne, créer un calendrier éditorial. - Attirer et convertir via des campagnes ciblées
Tester des campagnes efficaces, même avec peu de moyens, et suivre ses indicateurs. - Créer et fidéliser une communauté engagée
Transformer ses publics en ambassadeurs durables autour d’un projet fédérateur.
Chaque chapitre propose :
- Une synthèse des notions-clés (sans jargon),
- Des outils directement utilisables (modèles, check-lists),
- Des exemples inspirants issus du réseau,
- Des témoignages vidéo de collègues du réseau.
Un assistant conversationnel pour vous guider
En complément du guide, un chatbot marketing a été développé. Il vous accompagne dans vos prises de décision au quotidien :
- formuler un objectif SMART,
- créer un persona,
- structurer une campagne,
- explorer une tendance ou rédiger un message-clé...
Accessible en ligne gratuitement, cet assistant conversationnel s’adapte à vos besoins et vous propose des méthodes, outils et exemples issus du guide.
Des témoignages pour s’inspirer
Pour compléter le guide et nourrir votre réflexion, les 4 ateliers de formation sont mis à votre disposition et plusieurs collègues du réseau partagent avec vous leur expérience de la promotion de la langue française en vidéo :
- Mutualiser la création de contenus – Institut français d’Espagne
- Structurer une stratégie éditoriale – AF Arabie Saoudite
- Déployer une campagne publicitaire – Institut français d’Allemagne
- Innover avec l’IA pour les publics – AF de Bogota
- Mieux connaître ses publics grâce aux questionnaires – AF de Niterói
- Coordonner une campagne nationale – Réseau du Royaume-Uni
Voir les vidéos sur la chaîne YouTube du Pôle Langue française